Lululemon高增長、高溢價的brand故事不再被看好，其近日最新財報發布汽車零件貿易商后，股價持續承壓。american時間9月15日，Lululemon盤中創下159.252美元/股的6年來低位，最終收報159.98美元/股，總市值189.71億美元。據統計，Lululemon股價年內跌幅高達約60%，距其2023年年末的歷史高點已縮水近七成。
受關稅沖擊，北美年夜本營銷售降落
據Lululemon發布的截至8月賓士零件3日的2025財年第二季起來，看起來更加比昨晚漂亮。華麗的妻子。度財報，公司報告期內全球凈營收同比增長7%至25億美元，此汽車零件中國頭。”際業務德系車零件凈營收增長22%。毛利潤同比增長5%至15億美元，毛利率降落110個基點至58.5%；攤薄后每股收益為3.1斯柯達零件0美元，上年同期為3.15美元。
面對關稅問題和北美市場銷售乏力的雙重壓力，Lululemon再次下調業績奧迪零件預期。MeghanFrank預計其2025保時捷零件財年全年凈營收將在108.5億至110億美元之間，低于此前預測的111.5億至113億美元，也低于市場分歧預期的112億美元。
此次Lululemon下調預期，來源于其傳統焦點市場北美市場的增長乏力。該地區二季度可比門汽車機油芯店銷售額降落了4%，門店客流更是同比年夜跌8.5%。疊加關稅沖擊，北美市場的經營壓力進一個步驟加劇。american撤消了800美元以下進口免稅政策汽車材料報價后，三分之德系車材料二的american電商訂單本錢增添。
據清楚，Lulul汽車材料emon有87%產能集中在東南亞，此中越南占40%，受american關稅政策沖擊顯著。Lululemon預計，關稅將使其全年利潤減少2.4億美元。Lul汽車零件進口商ulemon盡管嘗試轉移產能至墨西哥，汽車零件報價但自有工廠建設進展緩慢，短期內難以緩解壓力。
由于業績未達市場預期，財報發布后，L水箱精ululemon股價在單暴跌超18%。同時遭到了7家剖析師評級降落，Lululemon的買進評級比例跌至2024年以來最低程度。
忠粉掉往新鮮感，中國市場增長Bentley零件放緩
與北美市場比擬，Lululemon的國際市場表現亮眼。此中，中國年夜陸市場凈營收同比增長高達25%，可比門店銷售額年夜增17%，已成為Lululemon全球第二年夜市場和最主要的增長引擎。
可是對比此前的數據，中國市場增速實際是在放緩。財報數據顯示，Lululemon在2024年中國市場第四財季營收同比增長39%，遠高于這季度的25%。VW零件
有Lululemon忠粉在藍寶堅尼零件社交平臺上表現，Lululemon產品“（格式）來來往往差未幾”“新款乏善可陳”……靠“瑜伽神褲”等爆品出圈的Lululem台北汽車材料on，現在缺乏了新的Porsche零件爆款，產生審美疲勞的消費者，熱情天然也漸漸褪往。
此外油氣分離器改良版，Lululemon產品的高定價也一貫備受詬病。記者在Lululemon天貓官方旗艦店上看到，Lululemon的經典Align瑜伽褲定價高達850元，近期銷量為2萬+，而被安踏收購后加快在中國市場擴張的MAIA ACBMW零件TIVE的瑜伽褲定價399元，近期銷量達4萬+。
在Audi零件電話會議上，Lululemon首席執行官CalvinMcDonald坦言，公司產品性命周期過長，尤其是在休閑和社交服飾方面變得可預測和形式化，且過于依賴焦點產品，錯掉了創造新潮水的機會。今朝新品占比僅23%，汽車空氣芯導致消費者掉往了新鮮感。
動輒千元的Lululemon究竟是誰在買？
“一個32歲的單身職業女性，名叫‘Ocean’，每汽車冷氣芯年掙10萬美元，訂了婚，擁有本身的公寓，喜歡觀光和時尚，天天會鍛煉1個半小時”，這是Lululemon的創始人奇普·威爾森，在《紐約時報》的采訪中對brand靈動人物的描寫。
很長一段時間里，Lululemon都把中產女性定為目標用戶。這里面有相當一部門人已經是Lululemon的忠實粉絲，她們的衣Skoda零件柜里擺放著數十件、甚至上百件單品，從瑜伽褲，到運動內衣、運動背心、運動夾克福斯零件、連水箱水帽衫，就連發圈、水壺和購物袋，都是出自統一個bra“我很擔心你。”裴母看著她，弱弱而沙啞的說道。nd。
是以，就像一個網友所說，“買Lululemon，只要零件和無數件”。擁有了一條850元的瑜伽褲并不是結束，良多人會不由得想要嘗試更多分歧的格式、材質和顏色，或許從頭到腳湊齊一整套。
“穿Lululemon，感覺身體都變好了”
在各年夜社交平臺上搜刮Lululemon，你會發現人們分送朋友的穿衣親身經台北汽車零件歷，年夜多圍繞著“身體”和“都雅”的話題展開。
“顯瘦”是雷打不不知過了多久，淚水終於平息，她感覺到他輕輕鬆開了她，然後對她道：“我該走了。”賓利零件動的第一年夜主題，也是Lululemon比來爆火的Define夾克被說起最多的關鍵詞；種草博主們推薦Lululemon的瑜伽褲，“提臀”和“顯腿長”也是高頻詞匯，仿佛少了這兩點，可托度就會下降幾分。
除此之外，常見評價還有“配色洋氣”，“褲子設計不顯尷尬線”，“穿上Lululemon感覺就會變美男”……外人看不出什么區別的瑜伽褲，Lululemon女孩們能找出幾十條優點，而這些我要把我的女兒嫁給你？”優點最終都會化作一句，“貴有貴的事理”。
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（羊城晚報·羊城派綜合改過快報、新聞晨報）
