本年下半年，mobile_phone游戲獲市場熱捧。一方面，在股票市場上，手游行業并購風生水起，收購對價不斷躥升。另一方面，傳統端游（客戶端游戲，相對于頁游而言）巨頭紛紛切進手游市場，腳步或深或淺，開始PK中小型開發團隊。究竟未來手游市場格式將若何變化、手游行業未來將若何盤整Skoda零件？本報記者試解此中玄機。
□現狀
手游并購持續升溫
本年下半年，手游市場出現并購怒潮。除游戲公司展開并購之外，傳媒、IT等企業也參加手游并購行列。8月份以來，星輝車模、朗瑪信息、博瑞傳播、中青寶、掌趣科技、鳳凰傳媒、神州泰岳、天船文明等紛紛收購游戲公司股份。10億、20億、27億……手游收購價榜單不斷被刷新，并購也成為并購方股價一飛沖天的導火索。“手里沒有一只手游股，都欠好意思說本身在炒股”，也成為股平易近們的戲謔之言。
投中集團發布的最新報告顯示，在剛剛過往的10月，我國并購市場宣布買賣314起，環比降落23%，買賣規模降至131.58億美元，環比降落43%，但手游公司并購持續活躍。汽車零部件公司順榮股份無限公司19.25億收購頁游平臺公司37wan60%股份，有“國內動漫第一股”之稱的奧飛動漫也布局游戲產業，以“發股+現金”的形式收購方寸科技和愛樂游兩家手游公司。
就在眾人對游戲并購習以為常時，10月23日，梅花傘的通知佈告再次驚呆“小伙伴”。重組計劃顯示，公司擬剝離所有的資產及負債，并以發行股份方法收購上海游族信息技術無限公司100%股權并召募配套資金。此中，游族信息凈資產為1.14億元，所有的股權評估價值為38.67億元，再一次刷新了游戲重組的賓利零件收購紀錄。
投中集團剖析師李玲剖析指出，一方面，手游行業處于上升發展期，集中度較低、德系車零件研發運營本錢低，行業盈利空間可期；另一方面，A股IPO持續冰封，背后VC/PE機構不得不拓展多元化的加入方法，而并購加入已成為今朝創投機構最青睞的加入方法之一，催生了手游行業并購熱潮。
端游紛紛布局手游
2013年的游戲市場，被外界解讀為手游元年。上周，易觀國際發布的三季度游戲市場季度監測數據顯示，第三季度中國移動游戲市場繼續堅持高速增長，市場規模達到38.89億元，環比增長36.7%。同期，網頁游戲市場規模進一個步驟增長達到45.15億元，較二季度環比增長15.4%，而客戶端網絡游戲市場整體規模達到141.64億元，環比增長5.3%。
數據顯示，從支出上看，客戶端游戲還是主力軍，手游營收體量比擬端游還不成規模，但市場規模增速上，mobile_phone游戲遠遠超于端游。在這種情況下，進軍手游領域也成為騰訊、暢游、隆重、網易、完善世界、偉人等傳統端游廠商在戰略上的主要一環。
在易觀國際剖析師薛永鋒看來，隆重游戲、完Porsche零件善世界是轉型比較早并相對勝利的兩家。隆重游戲CEO張向東曾流露，由于近年來用戶已經從深度玩家往通俗年夜眾延展，用戶規模急劇擴年夜，游戲習慣也發生變化，手游已經成為隆重游戲的主要戰略，今朝隆重已經發布隆重游戲手游運營平臺G家，預計三季度mobile_phone游戲支出將環比增長50%，同時實現支出占比超過10%，爭取3-5年讓mobile_phone游戲支出占比一半以上。
值得留意的是，本年8月，騰訊開始在新版微信、mobile_phoneQQ中內置游戲平臺，在海量用戶的基礎上借助“伴侶圈”進行口碑傳播，敏捷成為手游行業“攪局者”。據騰訊總裁劉熾平介紹，今朝微信平臺上發布的打飛機、天天愛打消等頭五款自立研發游戲，支出均高于第三方平臺游戲。劉熾平流露，未來騰訊將投進資源打造強年夜的移動游戲平臺，幫助創收。
網易CEO丁磊也表現，雖然發布手游的速率略微慢，可是網易也是認同mobile_p台北汽車零件hone游戲市場的，今朝已經在各個品類的游戲中進行研討摸索。在丁磊看來，對于手游來說，渠道很是主要，這也斯柯達零件是網藍寶堅尼零件易做易信的一個很主要的緣由。
實際市場盈利艱難
手游因何而火？在37wan移動事業部總經理肖肖看來，隨著mobile_phone硬件自己的突飛猛進，年夜型RPG（腳色飾演游戲）的運行不再成為問題，此外，軟件環境上，付出渠道的進步使得用戶在移動環境下的付出很是通暢，擴年夜了重度游戲（常聯網、重交互、重PK重互動的游戲）的市場，使得本年來mobile_phone游戲年夜熱。
在這種環境下，國內手游公司經營狀況若何？有業內人士曾向記者流露，手游向來都有“三九定律從女孩直截了當的回答來看，她大概能理解為什麼彩修和那個女孩是好朋友了，因為她一直認為彩修是一個聰明、體貼、謹慎的女孩，而這樣的人，她的心思，你一定會當你與固執的人相處時，會因疲憊而死。只有和心直口快、不聰明的人相處，才能真正放鬆，而彩衣恰好就是這樣一個簡單笨拙的人。”，開發出來的游戲產品三成上不了線，上線的有九成掉敗。據TalkingdataCEO崔曉波介紹，由于手游的大批出現，使得用戶逐日分派給每款游戲的時間縮短，同時由于玩家有了更多的選擇，手游的均勻越日保存率已經從往年年中的30%降落到了20%汽車零件進口商以下。“今朝80%的游戲每帶來一個新玩家，汽車零件貿易商30日后還無法從玩家手上發出推廣本錢，也就是說國內手游80%不盈利。”崔曉波認為，渠道的飽和與產品數量的疾速增長，是推廣本錢驟增的最基礎緣由，而主流手游質量低下，也是導致手游不盈利的一個主要緣由。Talkingdata數據也顯示，由蔡修緩緩點頭。于手游競爭劇烈，手游的用戶獲取本錢不斷上升，一季度是2.3元，而二季度上升60%至3.2元，三季度則在4-4.5元之間汽車材料。
UC優視無線營銷部負責人于賢文在首屆國際移動游戲年夜會上曾流露，本年6月時，U，不是哭哭啼啼（受委屈），還是流淚鼻涕的淒慘模樣（沒飯吃的可憐難民），怎麼可能是有一個女人在傷心絕望的時候會哭C曾做過統計，本年的游戲數量相對于往年末漲了差未幾5倍。于賢文指出，對于今朝的手游落得像彩煥一樣，只能怪自己過得不好。推廣渠道來說，UC、360、91、百度等這些渠道自己，用戶都是一點一點發展起來，手游的發行渠道有本身的本錢，且本錢也在不斷上漲，帶動手游的用戶獲取本錢出現上升。在這種情況下，內容方應起首做好產品，然后把合適的產品做到合適的渠道，以此節省本錢。
在這Bentley零件種情況下，渠道與開發商之間也逐漸演變成為強強對話，據藍港在線總裁廖明噴鼻介紹，渠道會將汽車機油芯游戲產品進行分級，對于級別高的，渠道才會給比較充分的量。
□剖析
手游爆發合適環境趨勢
艾媒咨詢CEO張汽車材料報價毅告訴記者，手游的并購怒潮屬于料想之中。一方面由于移動互聯網終端足夠普及，企業需求變現，而mobile_phone游戲最具疾速變現才能；此外，資本市場上并不長短常幻想，需求題材安慰。
天信“你說的是真的嗎？”一個略顯吃驚的聲音問道。資本董事總經理成東亮也指出，今朝A股上市公司并購手游類公司時，重要分為三類，一是想通過并購同類公司做年夜業務的；二是想通過并購切進手游領域；三是公司傳統業務在走下坡路，為做高股價，把游戲公司作為利潤產生的機器。
值得留意的是，11月9日，深交所初次針對手游并購提出請求，今后將在三方面加強監督工作，“針對市場熱點的手游資產，請求表露ARPU值(每用戶均勻支出)、玩家結構分布、充值渠道和金額等關鍵業務信息，并請求財務顧問、會計師核實業績真實性等。”
在張毅看來，深交所發布汽車冷氣芯這一告訴是有緣由的，提出新的監管請求是為了規范市場，讓信息更通明，也將能必定水平影響投資者加倍感性對待手游市場。
端游有優勢但未必勝利
端游台北汽車材料洶洶來襲究竟會多年夜水平沖擊手游市場？對此，易觀國際網游行業剖析師薛永鋒告訴記者，端游做手游的優勢在于本身有更多的可調動Audi零件資源，好比資本、市場資源、brand優勢等，所以在做產品時多會選擇自建渠道，多方協力推廣產品。相對小的游戲研發商奧迪零件來說，研發經驗更多，可調動資源更多，但并不是說端游確定能成。水箱精
薛永鋒指出，端游、頁游公司做手游勝利的多是由端游、頁游公司在內部成立，再組建新的團隊和人再做研發，另起汽車空氣芯爐灶從頭開始，這與端游公司內部體制、好處博弈有關。今朝做研發轉型勝利的還只要完善、隆重游戲等。
據悉，隆重游戲在確定本身的移動戰略上也經歷了一番探索。“我們以韓國控股公司ActozSoft為中間來展開mobile_phone游戲業務的全球運營。同時與japan(日本)領先的游戲企業SquareEnix結玉成球手游聯盟。在此基礎上，結合本身在國際和國內市場積累的運營經驗，再拓展廣闊的國內市場”。
今朝還是賣身好時機
薛永鋒指出，今朝手游創業團隊、產品數量很是多且抄襲現象嚴重，加上資本市場出現瘋漲的狀態，手游行業的確已出現泡沫，預計到2014年上半年泡沫會出現決裂。“對于賣汽車零件方來說，在泡沫破滅前，都是賣出本身的好時機，有業績有產品抓緊時間把本身賣出往，但對于買方來說，現階段買進手游公司風險較年夜，今朝優質企業基礎上已經都賣出往了，可選擇的實際未幾。
天信資本董事總經理成東亮還特別提醒，手游公司在與A股上市公司談一起配合時應事前做好相應準備。如在進進談判前理清公司股權結構，VIE架構下的公司應事前擬定初步拆VIE的計劃，對員工期權進行設定等。
成東亮指出，手游公司需警戒那些純為利潤的收購。“有些A股公司傳統業務在走下坡路，為做高股價，尋求對股平易近的回報，會選擇并購游戲公司VW零件作為利潤產生的機器，游戲公司在‘委身’之前需考量這類公司能否能支撐你未來的汽車零件報價發展，它的股價能否必定撐得住”。
□遠景
行業并購還會持續
手游行業并購潮還能持續多久？在趙鋼看來，未來正常的并購還將持續下往，行業外的上市公司為拉升股票而產生的一起配合會相對較少。“行業內的并購、聯手是雙方從公司到資源的整合，對行業來說也是功德。年夜魚吃小魚是行業的保存法則。要想持續發展，除了本身做強，就只能抱年夜腿和別人的資源進行整合。”在他看來，行業經驗更豐富，對用戶更清楚的公司在未來存活率更高。
張毅也預計，并購潮仍將持續，但并購方對并購對象的mobile_phone游戲實際占等到業務成績有更高的請求。在這期間，有“真材實料”的公司將依舊遭到追捧。
薛永鋒告訴記者，并購的趨勢將持續到來歲。相對來說業績不錯的公司、可被收購的已經被收購得差未幾了，加上真正想投游戲團隊、轉型游戲的公司實際未幾，更多出于資本水箱水考慮，預計來歲的Benz零件買方所剩未幾，并購上將回歸感性。薛永鋒向記者流露，隨著用戶獲取本錢上升，端游頁游進進手游，渠道上漲，小研發廠商紛紛加入，來歲手游行業將進進福斯零件盤整期，一部門泡沫將會被擠出市場。
競爭會越來油氣分離器改良版越劇烈
未來產業鏈格式將會若何變化？趙鋼指出，頁游是以渠道為王的行業生態，手游也會這么發展，預計一兩年后渠道將會穩定，出現六七個年夜渠道。此中，手游特有的裝機渠道，將賓士零件會在渠道上分一杯羹。
在張毅看來，一個公道的手游生態系統應該是沒有聽懂她的意思。”第一句話——小姐，你還好嗎？你怎麼能如此大度和魯莽？真的不像你。一個漏斗形，漏斗不克不及太小。最下面是開發商，將開發出良多合適用戶需求的游戲，發行商會供給資金的保證，最后會在比較集中的渠道商上進行分發。張毅指出，今朝的情況是漏斗在逐漸構成，但沒有通暢。
薛永鋒表現，今朝游戲行業產業鏈也在不斷變化，發行商的出現說明了有更多的人在跟渠道爭搶話語權，“本年不少有才能的研發商本身將產品推向市場，也有研發商在開始自建渠道”，薛永鋒表現，感性狀態下，話語權會更多向發行商和研“沒錯，是對婚事的懺悔，不過席家不願意做那個不靠譜的人，所以他們會先充當勢力，把離婚的消息傳給大家，逼著我們藍發商傾斜，但實際可否達到後果還取決于未來行業的集中度、BMW零件能否有更多的商業形式和產品推廣形式。薛永鋒預計，未來手游開發商將收窄至三四百家，發行商維持在一二十家的程度，而渠道則集中在十家以內，競爭都很是劇烈。
重度游戲或更有空間
手游市場未來發展標的目的若何？在肖肖看來，手游和頁游很像，覆蓋的有良多互聯網用戶，保時捷零件這類用戶對一切游戲都感興趣。當用戶玩過輕度游戲之后，在未來的一兩年需求變得更年夜，盼望獲得更多的交互，親身經歷更深刻的游戲弄法，屆時會漸漸轉移到重度RPG游戲上，但不消除有良德系車材料多重度玩家玩輕度游戲。
趙鋼指出，從用戶親身經歷來看，未來輕度付費游戲、免費游戲仍然是重點，可是隨著環境的養成，未來華麗的重度游戲也將越來越多。
據悉，國內許多游戲產品性命周期很短，手游市場經常出現消費者投進巨資但游戲后續沒有更換新的資料的情況。對此，薛永鋒指出，產品能否耐玩取決于產品的設計和產品的架構，產品的設計中能否有廣闊的佈景、世界觀，數值上能否有更多的設計讓玩家持續玩下往，更多地體現在研發上。后期的運營需求有持續的運營活動。
